家庭医生在线获超亿融资 健康新媒体前景向好

近日，国内专业健康网站——家庭医生在线宣布成功完成新一轮8800万元人民币的融资。据了解，在2010-2012年，家庭医生在线曾成功完成了两轮融资，短短3年间，三轮融资累计超过1亿元人民币。

业内普遍认为，这源于互联网健康新媒体的前景被普遍看好。有业内人士指出，随着医改逐步进入到深化改革的攻坚阶段，国内健康行业在面临巨大挑战的同时，也迎来了前所未有的机遇，越来越多投资者意识到健康产业广阔的发展前景与市场前景。

家庭医生在线融资过亿的背后

始创于1998年的家庭医生在线，2008年起脱离母体——《家庭医生》杂志社，置于由中山大学中大控股等投资设立的广州市家庭医生在线信息有限公司下面，完全按现代商业模式独立运营。这种制度上的创新，被认为是国内知名传统品牌媒体向新媒体成功转型的关键一着。

2010年，家庭医生在线以增资扩股的方式，引进了第一笔外部资金550万元人民币加强网站的基础建设;2012年，家庭医生在线宣布完成第二轮融资1880万元人民币，其新版也适时发布。而就在此前不久，家庭医生在线完成了第三轮融资，其旗下网站家庭医生在线已跻身国内健康网站前三名。

值得一提的是，在家庭医生在线的三轮融资中，其母体中大控股都是一路绿灯，以国内高校中少有的开放和开明态度，给予了宝贵的支持。

“家庭医生在线若没有中大控股及学校领导的支持和呵护，就不可能走到今天。”家庭医生在线总裁郑文艺表示。在充足资金的帮助下，家庭医生在线迅速形成了以PC互联网为主体，包括了手机网、手机客户端等在内的综合健康新媒体平台，并在这个平台上融合了网络广告、电子商务、无线增值、健康管理等一系列业务，展现出诱人的发展潜力。

健康新媒体势必掀起投资热潮

事实上，近年来备受资本市场看好的，还有多家健康新媒体，如丁香园、春雨掌上医生等健康网站和客户端，均于2012年获得较大金额的融资。

今年9月28日，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》，大力推动健康服务业发展，提出2020年，健康服务业总规模将达8万亿以上。属于健康产业下的健康新媒体势必再次掀起新一轮的投资热潮。而美国最大医疗健康服务网站WebMD等健康新媒体的成功，则向世界证明了健康新媒体的发展潜力。

“家庭医生在线其实和WebMD比较相似，两者媒体性特征都非常突出，都在医生和患者互动交流上着力，而且都在平台上融入了健康管理服务。”郑文艺表示，美国在健康管理方面已经有很成熟的市场，加上美国的医疗制度，互联网充分竞争的环境，这使得WebMD的价值在美国互联网行业中具有很高的地位。“关于健康管理，目前我们也在尝试，从其最前端的体检，到就医绿色通道和陪诊，再到健康提醒、健康干预、全科医生入户巡诊、中医体质调理、健康管理师咨询等等，这一系列的服务，我们都已经能够提供。”

不过，在郑文艺看来，在国内当前的医疗体制下，WebMD的成功还不具备在国内完全复制的条件。“美国的医生要想得到病人认可，须不断推介自己，即使需要付费;而国内正好相反，占主导地位的三甲医院的医生资源是稀缺的，医生根本无暇也没有必要去借助互联网平台推介自己，即使不需要付费;还有，WebMD的会员不但可以通过站内搜索获得其所需健康信息和服务，还可以在站内由医生直接向其发送数据，这在国内现有的互联网生态下，亦存在困难。”

家庭医生在线走了另外一条路径。据了解，2013年8月，家庭医生在线成功组建了由300余位副高级以上一线医学专家组成的医学委员会，通过“网络全科医生”的形式把医学科普、医患交流的主舞台搬到了互联网新媒体，其中依托这个医学委员会的专家资源推出的“健康十万个为什么”项目，引起了业内的高度关注。

移动健康领域成竞争新战场

随着智能手机的迅速普及，移动健康领域迅速成为健康新媒体竞争的新战场，艾媒咨询的研究显示，目前国内移动医疗APP已达2000多款。

据郑文艺介绍，家庭医生在线是我国首批涉足移动健康领域的健康新媒体，发展至今已经推出了一系列的移动健康产品，从家庭医生在线各类健康短信彩信业务、手机杂志，到家庭医生在线手机网，再到2012年推出的“掌上家庭医生”移动客户端，均收到良好的反响。

不过，有业内人士指出，移动医疗应用市场前景良好，但仍面临政策监管制约、盈利模式不清、用户认知度低等瓶颈。而目前传统医疗利益链尚未打破，运营商、软件开发商、终端厂商“各自为政”，不能形成资源共享合力，移动医疗要想快速发展，必须尽快探索出一套良性的盈利模式。

对此，郑文艺表示，家庭医生在线有多个业务增长点，包括网络广告、健康管理、增值服务、电子商务等，这已经放进了平台作用发挥和回避经营风险的考虑。移动健康领域即使暂时盈利模式不明，他们也一刻不会放松跟上新媒体创新的步伐，移动健康电子商务、手机客户端后项健康管理收费业务，是他们努力布局的方向。